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마케팅 실행 과정에서 기업이 봉착하는 문제점과 해결책을 중심으로 구성한 신개념 마케팅 지침서. 현장 실무자들과 CEO들이 머리로는 알지만 가장 잘 빠지는 마케팅 함정이 무엇인지를 마케팅의 대부인 필립 코틀러 교수가 '마케팅의 10가지 치명적 실수'로 정리하고 그 해결책을 제시한다.
책의 각 장은 징후(signs)와 해결안(solutions)으로 나뉘어 있다. '징후'에서는 치명적 실수가 발생했을 때 나타나는 대표적인 현상들을... |
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<독서의 역사>를 썼던 알베르토 망구엘의 책. 위대한 작가들의 생각과 이야기를 그림 속에서 읽어낸다. 고대 그리스의 필록세누스에서부터 피카소, 아이젠만 등 동시대의 대표 화가, 건축가에 이르기까지 시대를 넘나들며 예술작품과 그 이면의 이야기들을 엮어낸다.
지는이는 비평가의 관점이 아니라 삶을 배워가는 호기심 많은 학생의 입장에서 예술작품을 보라고 독자들에게 권한다. 그리고 해박한 지식과 자신의 열정으로 위대한 ... |
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연매출 6억 엔에 직원이 6명 뿐인 초미니 수준의 회사이지만, SONY나 NASA까지도 돈을 싸들고 찾아온다는 최고의 기술 기업 오카노 공업사, 그 기업을 일군 오카노 마사유키 사장의 성공철학을 담고 있는 책이다.
초등학교 학력이 전부에 나이는 70에 접어들었고 아는 것은 프레스와 금형뿐이지만, '아무나 할 수 없는 일을 한다'라는 모토로 휴대폰, 워크맨, 의료기기, 전투기등 수많은 기술과 부품을 개발했으며, 휴대폰 ... |
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이 책은 "데이비드 폰더"라는 한 중년 가장이 만 하루 동안 겪은 환상여행을 감동적인 필치로 그려낸 책이다. 연이은 실직, 쌓인 빚, 딸의 대수술 등으로 곤경에 처한 40대 가장 폰더 씨는 우연한 사고로 인해 역사 속으로 여행을 떠나게 된다.
폰더 씨는 여행에서 7명의 역사적 인물―트루먼 대통령, 안네 프랑크, 체임벌린 대령, 콜럼버스 등―을 차례로 만나게 되는데, 이들에게서 '성공적인 삶이란 어떤 것인가'에 ... |
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중, 고등학교 교사와 학생 모두에게 좋은 반응을 얻었던 '중딩, 고딩들을 위한~ 시리즈'의 '논리' 편. "타고난 논리력은 없다. 논리는 연습이다"는 지은이의 주장 아래 쉽고 재미있게 논리력을 기를 수 있도록 구성했다. 이를 위해 만화, 광고, 신문, 잡지, 대중가요 등 다양한 생활 속의 소재를 예로 든다.
이를테면, '조폭 마누라'나 장나라와 이영애가 나오는 광고, '무기여 잘있거라' 같은 가요로 논리학의 ... |
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소비의 심리학
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로버트 B. 세틀, 파멜라 L. 알... / 320p / 14,000원 |
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소비자의 선택을 예측하기란 참으로 어렵다. 너무 복잡한 과정을 거치기 때문에 이해가 안 될 때도 있고, 너무 단순해서 원인을 추적하는 이들에게 허탈감마저 안겨줄 때도 있다. 그럼에도 불구하고 우리는 소비자의 생각과 행동을 정확히 이해하고 예측해야 한다.
소비자들은 시장에서 아무런 의미없이 그냥 방황하지는 않는다. 구매 결정이라는 것이 항상 이성적이고 합리적이진 않지만 어쨌든 그 이면에는 항상 의미가 담겨있다. ... |
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